"La Estrategia del Océano Azul" de W. Chan Kim y Renée Mauborgne, publicado en 2005 y actualizado en 2015, es un clásico en la literatura de negocios que redefine la forma en que las empresas abordan la competencia. Los autores, profesores de INSEAD, introducen un marco innovador para crear mercados nuevos y sin competencia, los llamados "océanos azules", en contraposición a los "océanos rojos", donde las empresas luchan ferozmente por una cuota de mercado existente.
